發布時間：2022-05-31 點擊：971 次
2022年做短視頻，我們經常會聽到一個建議，那就是做 “垂直賬號”吧。什么是垂直賬號？所謂垂直，簡單理解就是精細、深耕、專業，通過為用戶提供有效的、實質性的價值，來獲得有效關注、轉化。
對于我們很多企業的抖音短視頻賬號而言，做垂直類賬號是明智之選。而且我們要非常明確： “垂直”意味著，定位要做到垂直，標簽要做到垂直，內容也要垂直。
這就需要我們針對我們特定的行業領域、目標人群去輸出內容，同時內容要做到有深度，通過這樣的方式去吸引和這個行業領域相關的上下游用戶。
為什么要做垂直賬號呢？
首先，泛娛樂化的賬號已經泛濫，頭部流量不太好撼動。垂類賬號明顯的優勢就是可以規避激烈的競爭，可以讓我們在垂直的賽道里去獲得更多的藍海空間。
第二，對于很多企業來說，尤其是那些大宗交易、制造加工、服務等行業，賬號不垂直就意味著流量可能不夠精準，投入了巨大人力物力得來的流量轉化率極低或者根本沒有轉化，就根本沒有任何價值。
第三，垂直類賬號變現更容易。以抖音平臺為例，目前它對于垂類賬號的鼓勵扶持是相當大的，你的賬號垂直度越高、內容價值越高，粉絲群體就越精準、粘度也更大，賬號整體變現能力也就越強。
那怎么做好垂直短視頻的賬號？
兩個關鍵：一，以價值交換為前提，思考商業目的。關于商業目的，大多數都無外乎是為了轉化變現。但也別忘了一句俗語：要想取之、必先予之。
做短視頻內容，無非是實現一種價值的互換。企業通過視頻的形式分享企業文化價值、創業理想、產品態度、甚至是社會責任，其中一個非常重要的目的其實則是與用戶之間建立信任關系。這個信任建立得越牢靠，賬號的商業價值才越容易得到體現。反之，則會往相反的方向發展。
第二，以用戶為中心，思考賬號垂直定位
想明白這三個問題，可以幫助我們更快做好垂直賬號的定位。
1、你的賬號是給誰看？即賬號的目標受眾是誰？精確到你的目前受眾是什么職業、年齡、性別、收入等等細節。
2、你能解決他什么問題？思考你的目標受眾的需求是什么，你的產品及服務又如何滿足目標受眾的需求？你的作品如何塑造？
3、什么樣的內容才是真正有價值、有意義的，才能引發廣泛傳播？
運營一個賬號，始終都要去思考這三個靈魂問題。只有思考清楚這三個問題，才能夠去做一個垂直的賬號，才能找到自己的目標賽道。
如何快速搭建垂類賬號？抖音運營新手可以參考這三個基礎的垂類賬號來進行賬號的初期定位策劃，在運營實戰過程中，不斷調整、找到更適合自己的細分方向。
1、行業紀實
可以是記錄自己創業的過程、創業故事，也可以是記錄自己將要做的事情、想要達成的目標，引導大家時時關注、共同見證。這樣從記錄出發，內容也能源源不斷地發散。一般這類賬號比較適合企業管理者、老板打造個人 IP號。
2、泛知識類
即思維、模型、方法、技巧經驗值等行業干貨的輸出，甚至也可以是創業或者在做某一件事情的經驗、教訓、獨特見解和建議。但是要切記，企業打造這類賬號不要做偏了，并不是簡單地隨便哪個員工個人經驗的輸出，一定要與產品強關聯，作品內容亦如此。
3、產品體驗/展示類
就是直接將產品展現在用戶和觀眾面前，但如何去展示呢？
很重要的一點就是創造場景，通過創造場景可以與用戶建立起共鳴感，增強用戶的粘性和信任。比如產品測評、真人產品體驗、客戶見證等等方式，從不同的維度來增加產品說服力。
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