發布時間：2022-06-06 點擊：583 次
在化妝品行業，由于大部分美導信息都掌握在經銷商、門店店主手里，品牌商難以深度觸達美導。而通過一物一碼，讓營銷費用直達美導，美導賣的越多獲得的營銷獎勵就越多，美導先掃碼，消費者后掃碼，雙方同步獲得營銷獎勵，以此幫助品牌商鎖定美導，使美導能夠力薦品牌主產品。同時能幫助品牌商獲取美導的用戶數據，構建品牌導購員數據中心；當消費者掃碼時還能收集到終端用戶數據，形成品牌用戶數據資產私有化。最后，再通過大數據的統計、分析，幫助品牌實現精準化營銷，逐漸降低渠道促銷費用，提升品牌銷量。
1、防偽查詢流程復雜，消費者參與度低，用戶體驗感差；
2、二維碼功能單一，無法植入營銷屬性；
3、品牌商與終端零售商、經銷商割裂，無法獲取門店信息；
4、化妝品注重回頭客，粉絲黏度不高，對品牌依賴不強；
5、終端消費者數據無法采集，缺乏用戶數據，大多都掌握在經銷商手中；
6、品牌推廣成本高，促銷費用層層截留，無法直達終端消費者。
1、一盒一碼，解決產品防偽及竄貨問題
基于一物一碼技術，給每一件產品賦上獨一無二的“身份證”，消費者掃碼即可辨真偽，降低企業打假成本；同時，一旦出現竄貨，系統就會自動提醒竄貨區域與經銷商，有效解決竄貨問題。
防竄貨系統可實現防竄、防偽、營銷功能一體化，通過對產品物流套標的條形碼和二維碼賦能，可監控商品物流信息。產品上的二維碼標簽可實現防偽營銷功能，消費者或者終端掃碼可查驗防偽信息并參與營銷活動，反向提供竄貨預警信息。企業有效監控竄貨現象，還能通過營銷活動獲取用戶數據信息。
1、通過物流碼管理出入庫，幫助品牌商建立經銷商的層級網絡，管理各級經銷商；
2、防竄貨與防偽營銷結合，通過消費者掃碼查詢真偽或掃碼領獎，反查追蹤商品銷售區域；
3、防竄貨由人工稽查轉變成自動手機，建立企業自己的防竄貨大數據；
4、用戶體驗好。防竄碼可附帶營銷屬性，可結合多種營銷活動贈送微信紅包、購物券、積分、流量、話費、實物等獎勵刺激消費者主動掃碼；
5、降低企業成本。告別以往依賴線下對經銷商進行稽查督導的渠道管控方式，線上實時監控節省大量人手管控成本。
6、經銷商數據監控。通過物流碼發貨，可以查看各經銷商的收、發貨情況，同時通過消費者掃碼數據，可以了解各級經銷商的銷售動態，庫存數據實時展示。銷售數據報表及時呈現給品牌管理者，改變以往月度或者季度提交銷售報表的形式，做到數據準確、及時。方便領導者做市場決策。
2、多場景掃碼，收集用戶數據，引流二次到店
針對美導
美導首次掃碼必須提交認證資料，待品牌商審核通過之后才能領取營銷獎勵，在此過程中，品牌商就可以輕松獲取與導購員身份相關的大數據，構建品牌專屬的導購賬戶體系。而豐富的紅包、積分、禮品等營銷獎勵，大大提高了美導的賣貨積極性，在引導消費者購買過程中，美導還能引導消費者掃碼領取獎勵， 一則提高消費者對品牌商的好感度，二則能讓美導從中獲得營銷獎勵，三則能幫助品牌完成用戶數據的收集。
針對消費者
消費者購買產品并拆開包裝后，掃描產品上的二維碼，領取獎勵并沉淀為公眾號的粉絲，而掃碼的背后就是品牌商在消費者無感的情況下，獲取消費者四大原生數據的過程。
3、豐富的活動策略，精準化投放，提高美導推薦商品積極性，提升用戶購買欲
基于一物一碼采集到的美導數據，品牌商通過系統后臺的用戶分析，將美導按照權益分的層級關系，區分成多維度的用戶畫像，根據不同的用戶屬性、用戶區域，將不同的營銷活動、促銷信息，以“特定時間、特定用戶、特定場景”進行指定推送，實現活動效益最大化。
3、數據沉淀為私有化資產+強大的數據分析，反哺市場營銷
（手機號碼）等基礎信息，沉淀于品牌的大數據引擎后臺，構建品牌自有的用戶大數據，通過用戶數據、掃碼數據反向 分析了解美導需求、消費者喜好、產品動銷情況和地區營銷效果以及庫存情況等，為營銷決策提供強大的數據支持。
4、更多的營銷方式、更少的營銷費用，助力品牌用戶運營
米多的大數據引擎平臺支持的幾十款營銷運營策略，可供品牌商定期發起活動，提高用戶互動，增加用戶黏性和用戶裂變能力，并最多可節省 70% 以上的營銷費用。
經過2020年新冠肺炎疫情的洗禮，傳統企業會加速營銷數字化建設的進度，營銷數字化建設是一個一把手工程，需要前瞻性的頂層設計、成熟的運營邏輯、高可用的技術架構、豐富的生態資源，從哪些地方切入營銷數字化？自己開發還是選擇第三方？如何選擇？都是傳統企業在轉型升級過程中必須面臨的問題。做對了，事半功倍；做不對，車毀人亡。
對于傳統品牌而言，我們的專業是做產品，不用為了用電照明而建一個發電廠、拉線路、造燈泡吧！很多道理，想一下過往所有新生事物的發展規律就能明白；但曾經成功的人都如此，往往高估了自己現在無所不能的能力，而低估了十年后專業專注的潛力。雖然新生事物一定有這樣那樣的不足，但經過時間和市場的進化，一定能夠超出你想象的樣子。
所以，選擇成熟的第三方軟件公司來推動企業營銷數字化建設是大勢所趨，一個成熟的軟件公司必須有前瞻性的頂層設計、成熟的運營邏輯、高可用的技術架構、豐富的生態資源。
蘭格網絡廣州快手、抖音短視頻剪輯代運營公司，致力于為各行各業的客戶提供抖店運營、視頻運營、直播帶貨、千川投流一體化綜合性服務，以結果為導向，以銷售目標，為企業激活生意新增量，實現生意滾雪球式增長。