發(fā)布時間：2022-07-06 點擊：925 次
短視頻是可以在極短的時間內(nèi)進行傳播的視頻內(nèi)容。現(xiàn)在的短視頻基本分為兩種模式:UGC和PGC。UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，而PGC是專業(yè)視頻團隊制作的視頻內(nèi)容。短視頻運營作為一個新興職業(yè)，是新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系的一個分支。通過策劃品牌相關(guān)的高質(zhì)量、高傳播的視頻內(nèi)容，向客戶準確推送新聞趣事，充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)的營銷目的。
用戶從刷一個短視頻開始到看完，會收到五個信息點，包括短視頻定位、短視頻內(nèi)容、短視頻標題、短視頻背景音樂、短視頻封面，這也是短視頻運營的五大要素。
一、短視頻定位
這是短視頻運營中最關(guān)鍵的，也是最容易被錯過的環(huán)節(jié)。短視頻平臺更希望幫助真正踏踏實實做內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是在垂直領(lǐng)域持續(xù)輸出有價值內(nèi)容的短視頻賬號。清晰的定位可以讓短視頻運營者避免陷入盲目創(chuàng)作的誤區(qū)，從而在定位的垂直領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
二、短視頻內(nèi)容
短視頻想讓更多的人看到，需要保持內(nèi)容的高標準。想讓用戶關(guān)注，就要不斷地發(fā)布更新優(yōu)質(zhì)的視頻。一般優(yōu)質(zhì)的短視頻符合當時熱點、高原創(chuàng)、強獨特、內(nèi)容完整、內(nèi)容新穎等特點，越是優(yōu)質(zhì)獨特的短視頻，越能傳遞給用戶有價值的信息，用戶可以自動轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、收藏，從而達到短視頻傳播、用戶增長、轉(zhuǎn)化的目的。
三、短視頻標題
在短視頻的推薦算法法則中，要想讓自己的短視頻在所有同類視頻中脫穎而出，進而使用戶產(chǎn)生點擊的沖動，尤為重要的就是標題。好的標題可以為創(chuàng)作者帶來不俗的播放量，如果標題的吸引力不足以觸動用戶，自然就沒有人會去點擊你的視頻。
四、短視頻背景音樂
好的背景音樂可以直接觸動用戶的神經(jīng)。要根據(jù)視頻內(nèi)容和特點來選擇合適的背景音樂，比如雞湯類的短視頻就不適合用滑稽的音樂。當然，在視頻進度在關(guān)鍵時期，可以用宏大的背景音樂來抓住人心；溫和的視頻，配樂也要溫柔，不能搶了視頻的風頭。配樂的節(jié)奏要符合視頻內(nèi)容的節(jié)奏，抓住短視頻的節(jié)點，帶動用戶的情緒和共鳴點，吸引人的注意力，給用戶留下深刻的印象。
五、封面選擇
好的封面可以吸引用戶點開視頻，如果封面模糊、雜亂，會導(dǎo)致用戶失去對該視頻觀看的興趣。封面一定要和視頻內(nèi)容統(tǒng)一，簡潔明了，讓人一眼就能看出視頻的主題；視頻封面風格統(tǒng)一，標題醒目且略帶懸念以激發(fā)好奇心；所有視頻的封面和標題設(shè)置了統(tǒng)一的樣式，打開首頁后讓用戶感覺很統(tǒng)一。