
發(fā)布時(shí)間:2023-02-22 點(diǎn)擊:1128 次
最初的短視頻內(nèi)容幾乎都由用戶(hù)生產(chǎn),以模仿視頻為主,魔性的音樂(lè)加上酷炫的特效,而用戶(hù)自制內(nèi)容中,少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡。
乍看之下,被短視頻帶火的商品五花八門(mén),甚至有些稀奇古怪,但如果仔細(xì)分析,會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一些共性。
01、鎖定年輕消費(fèi)者
短視頻目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺(tái),他們喜歡潮流或者炫酷的物品。
像戴森吸塵器也很火爆,多樣的吸塵器功能很吸引人,但是如果分享到短視頻就紅不起來(lái),因?yàn)槲鼔m器的目標(biāo)對(duì)象不是年輕人,所以在短視頻上面火爆的商品,必須是年輕消費(fèi)者愛(ài)玩的東西。
02、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高
當(dāng)下焦慮的年輕人愿意通過(guò)新鮮的東西來(lái)找樂(lè)子。更有甚者,一些人通過(guò)花錢(qián)排解焦慮和寂寞。
如果是低成本的東西,他們更加隨意。在短視頻上火爆的商品均價(jià)100元以下,都不會(huì)太貴,不用花大價(jià)錢(qián)就能買(mǎi)到好玩的東西,何樂(lè)而不為。
03、有創(chuàng)意、好玩
年輕人喜歡創(chuàng)意,喜歡表達(dá)自己,他們使用的商品也必須要有創(chuàng)意、好玩,商品屬性可以惡搞。
比如明星搞怪面具,適用于任何場(chǎng)景,在接親的時(shí)候,新娘帶上惡搞面具,當(dāng)新郎揭開(kāi)面紗的時(shí)候,出現(xiàn)的是某位明星的樣貌,這樣驚險(xiǎn)而刺激的視頻場(chǎng)景只需要一個(gè)面具就能實(shí)現(xiàn);
商品屬性也要新奇,比如可以吃的 iPhone X,包裝盒里面裝的不是蘋(píng)果手機(jī),而是巧克力,送給朋友時(shí),打開(kāi)盒子的體驗(yàn)感從驚喜到失望,讓人覺(jué)得有趣,這樣的商品自身引發(fā)的內(nèi)容就可以支撐一個(gè)視頻的創(chuàng)意,不需要額外的創(chuàng)意點(diǎn)。
04、實(shí)用有價(jià)值
如果商品沒(méi)有新奇好玩的點(diǎn),那起碼要有一定的實(shí)用性才能在短視頻上大火。
比如自拍桿手機(jī)殼,充當(dāng)手機(jī)殼的同時(shí)還可以變形為自拍桿;又比如切菜神器,切菜再也不用害怕傷到手。
這些商品都戳中了抖友們?nèi)粘I钪械耐袋c(diǎn),能讓他們獲得一定的新技能和好處。短視頻上還有很多提升生活技巧的產(chǎn)品,都獲得了廣泛傳播。
05、獵奇
從心理學(xué)角度來(lái)講,大家都喜歡新奇、新鮮、好玩或者可愛(ài)的東西。蘭格股份專(zhuān)業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)公司。